疫情不僅帶火了運(yùn)動(dòng)健身，也增強(qiáng)了人們對(duì)健身鍛煉“行頭”的需求，運(yùn)動(dòng)休閑服再度成為消費(fèi)寵兒；除了居家健身，在旅游出行受到影響的情況下，露營(yíng)一躍成為后疫情時(shí)代生活方式頂流，火到“中國(guó)傘城”跨界造帳篷，需求井噴，滿負(fù)荷生產(chǎn)都趕不上訂單增長(zhǎng)的速度；此外，因社交屬性而迅速出圈的飛盤，在短時(shí)間內(nèi)就迅速俘獲了一大批年輕人用戶。不斷變化的生活方式背后，運(yùn)動(dòng)服飾與功能性服裝儼然已成為市場(chǎng)新熱點(diǎn)。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)規(guī)模超3000億。市場(chǎng)研究公司 Allied Market Research 預(yù)估，到2024年，全球運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的價(jià)值預(yù)計(jì)將達(dá)到近 5470 億美元。國(guó)內(nèi)除了安踏、李寧的持續(xù)多品牌和多品類強(qiáng)勢(shì)拓展之外，還有諸如Keep、MAIA ACTIVE、vfu、粒子狂熱、COCOFIT和男性功能運(yùn)動(dòng)品牌OMG等，迎合了運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)潮并受到資本關(guān)注，另外也有像鹿晨輝、陳暖央的健身博主，通過(guò)個(gè)人IP為原創(chuàng)運(yùn)動(dòng)服飾品牌注入影響力。
數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)研究院
過(guò)去瑜伽褲只是一個(gè)小眾產(chǎn)品。在近兩年的瑜伽熱潮帶動(dòng)下，瑜伽褲不再是簡(jiǎn)單的瑜伽褲，而是被賦予了時(shí)尚元素。穿瑜伽褲不僅是為了練瑜伽，更可以穿著上街，成為年輕人和瑜伽愛(ài)好者的一種新潮流。
瑜伽作為健身運(yùn)動(dòng)的重要新增細(xì)分市場(chǎng)，近年來(lái)前景被持續(xù)看好。
2019年，耐克正式推出了瑜伽服飾系列，并先后于2020年的1月、4月推出了Infinalon瑜伽系列和Nike Yoga系列等產(chǎn)品。此外，耐克還在Nike Training Club應(yīng)用程序上提供在線瑜伽訓(xùn)練計(jì)劃，以滿足不同水平瑜伽愛(ài)好者的訓(xùn)練需求。
而在2020年7月1日，彪馬的PUMA STUDIO系列瑜伽服飾早已出現(xiàn)在了線上官方商城和天貓等電商平臺(tái)旗艦店。此次彪馬不僅僅是推出了服飾，還有配套的線下線上課程推出，與Formula健身方程室的線下“嘻哈瑜伽”于當(dāng)年7月上線，而與KEEP合作的線上課程則于8月推出。為了推廣自己的瑜伽系列，彪馬還請(qǐng)到了代言人蔡依林，拍攝了瑜伽相關(guān)的海報(bào)課程等。
如果說(shuō)知名品牌的案例不夠論證“瑜伽褲殺進(jìn)下沉市場(chǎng)”這樣的命題，那么擁有自主品牌產(chǎn)品的Keep的數(shù)據(jù)或許能進(jìn)一步作證。Keep方面稱，近一年來(lái)，瑜伽品類服飾整體銷售呈明顯上升趨勢(shì)，整體的市場(chǎng)規(guī)模仍在不斷擴(kuò)大，“用戶的需求也在不斷增長(zhǎng)。2021年以來(lái)，以電商平臺(tái)為例，Keep自有品牌產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)近六成?！?/span>
另一個(gè)可以佐證的事實(shí)是，面對(duì)瑜伽行業(yè)的發(fā)展，資本已經(jīng)坐不住了。據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2020-2021年上半年，瑜伽相關(guān)的投融資數(shù)量共27筆，且主要集中在A輪，行業(yè)累計(jì)投融資金額總計(jì)6.6億元+人民幣。投融資集中度高且輪次緊湊，2022年，又有多筆投融資出現(xiàn)，主要集中在瑜伽服飾和裝備方面。
其中，2021年1月，運(yùn)動(dòng)科技公司Keep宣布完成3.6億美元F輪融資，為此前近六年里該領(lǐng)域最大單筆融資。
從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，近年來(lái)我國(guó)瑜伽市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)保持增長(zhǎng)。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2021年瑜伽市場(chǎng)規(guī)模達(dá)322.1億元。瑜伽市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)主要來(lái)自瑜伽垂直產(chǎn)品，高速增長(zhǎng)的泛人群及核心人群，以及線下瑜伽館及工作室的課程收入。
場(chǎng)館分布的數(shù)據(jù)也極為驚人。2021年全國(guó)瑜伽場(chǎng)館到達(dá)40000+。
從《2021中國(guó)瑜伽行業(yè)報(bào)告》的調(diào)研結(jié)果來(lái)看，瑜伽練習(xí)者大多為中產(chǎn)群體。單是月收入在20000元以上的，就占到18%，而在10001~20000元月收入?yún)^(qū)間內(nèi)的，也有23%的占比。至于月收入在5000元以下的，只有接近10%的占比。這些人群的職業(yè)分布也值得關(guān)注，在瑜伽練習(xí)人群中，普通職員占比最高，達(dá)36.1%；企業(yè)管理者占比13.1%；自由職業(yè)者占比12.8%；醫(yī)生、律師、記者等專業(yè)人員占比11.4%；最后是在校學(xué)生及政府機(jī)關(guān)人員，分別占5.9%以及5%。從收入水平及職業(yè)分布來(lái)看，瑜伽愛(ài)好者大多處于中產(chǎn)范疇。無(wú)論是對(duì)于瑜伽館的課程消費(fèi)，還是瑜伽褲為代表的消費(fèi)品購(gòu)買，他們都有很大的消費(fèi)潛力和更高要求亟待挖掘。
當(dāng)年Lululemon引領(lǐng)了時(shí)尚風(fēng)潮，瑜伽褲是都市白領(lǐng)健身休閑的百搭單品。如今，曾經(jīng)1000元左右一條的時(shí)尚單品走入尋常百姓家，進(jìn)入下沉市場(chǎng)。不過(guò)，另一現(xiàn)象亦不容忽視，記者在小紅書等社交平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，相較于露露樂(lè)蒙與“瑜伽”關(guān)鍵詞的上萬(wàn)量級(jí)的關(guān)聯(lián)討論熱度，耐克與阿迪達(dá)斯的關(guān)聯(lián)討論熱度均維持在2000左右的量級(jí)，其他品牌的關(guān)聯(lián)討論熱度就更少。
可見(jiàn)，中國(guó)瑜伽行業(yè)市場(chǎng)集中度較低，全國(guó)范圍內(nèi)沒(méi)有絕對(duì)龍頭，超大規(guī)模的直營(yíng)品牌尚未出現(xiàn)，但各地方區(qū)域范圍內(nèi)存在地方龍頭，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)高度分散的格局。行業(yè)內(nèi)相對(duì)知名的連鎖品牌主要聚集在北、上、廣、深等一線城市，但一線城市品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)趨于飽和狀態(tài)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壁壘高，新品牌入局難度較大。此外，疫情加速了行業(yè)洗牌，許多規(guī)模小、規(guī)范化不足的瑜伽館因資金流、運(yùn)營(yíng)能力等問(wèn)題倒閉，導(dǎo)致市場(chǎng)上大量瑜伽會(huì)員等待被接盤，很多空白區(qū)域等待被填充。未來(lái)，市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提升，頭部企業(yè)開(kāi)始發(fā)揮規(guī)?；騽?chuàng)新優(yōu)勢(shì)，品牌效應(yīng)也將進(jìn)一步擴(kuò)大。來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
